Un e-commerce moda dal “dirty look”

Metalgienchi, fondata nel 2006, è la prima azienda in Italia ad aver unito i concetti di industrial design e quirky fashion nel mondo del footwear, unendo materiali di prima qualità al celebre “dirty look”, affermandosi come un marchio di scarpe totalmente MADE IN ITALY.

La sfida era quella di incanalare lo stile innovativo e edgy del brand all’interno di un e-commerce di rottura che rimanesse nel contempo fruibile e riconoscibile all’utente.

Branding & Creative direction

Di ispirazione al graphic design brutalista svizzero con elementi crudi e caotici, il progetto è stato realizzato in collaborazione con Studio Fantastico, con l’obiettivo di uscire fuori dall’ordinario e dare vita a un e-commerce unico nel suo genere.

L’approccio tipografico ruvido si accompagna e mescola con uno stile fotografico che attinge dalla cultura underground, rompendo il classico layout ad affiancamento e giocando con un caos ordinato che conferisce un’immagine grezza e tagliente. Il tutto viene intervallato da un loader ispirato al pattern presente sul packaging di ogni prodotto, e agisce come richiamo per la brand awareness.

UX/UI Design

Metalgienchi è un fashion e-commerce responsive che rompe gli schemi ma con consapevolezza: nel pieno rispetto delle regole di usabilità gioca con elementi di UI dall’apparenza distopica all’interno di tutto il sito per veicolare gli aspetti valoriali ed emozionali tipici del brand. Così, ad ogni step di acquisto, grazie a un approccio di collaborative design e lean ux, è stata raggiunta un’esperienza di navigazione utente soddisfacente e pienamente immersiva.

Sviluppo e crescita

Per lo sviluppo del sito e-commerce responsive, abbiamo scelto WordPress e WooCommerce dal cui match è derivato un sito web altamente personalizzato grazie alle funzionalità specifiche implementate nel back-end.

La flessibilità sia lato front-end che back-end ha permesso di rendere il cliente autonomo nella gestione del proprio business.